1、求實準則。腳踏實地，是公關活動策劃的一條基本準則。公關策劃有必要樹立在對現實的實在掌握基礎上，以誠實的情緒向大眾如實傳遞信息，并依據實事的改變來不斷調整策劃的戰略和機遇等。
2、體系準則。指在公關策劃中，應將公關活動作為一個體系工程來知道，依照體系的觀點和方法予以策劃統籌。
3、立異準則。指公關策劃有必要打破傳統、刻意求新、獨出機杼，使公關活動生動有趣，然后給大眾留下深入而美好的形象。
4、彈性準則。公關活動涉及到的不可控因素許多，任何人都難以掌握，留有余地才可進退自如。
5、倫理道德準則。倫理道德準則的核心內容是：組織公關活動及其策劃與從業人員行為的道德請求日趨加強。
6、心思準則。要運用心思學的通常原理及其在公關中的使用，正確掌握大眾心思，按大眾的心思活動規則，順水推舟。
7、效益準則。要以較少的公關費用，去獲得更佳的公關作用，到達公司的公關方針。
