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        廣告策劃的原則及注意事項

        發布時間:2021-05-29 15:38人氣:

          無論是對產品的宣傳還是對企業宣傳,都是可以使用廣告片進行宣傳的,做廣告片宣傳需要做好合法性、真實性、目的性、整體性等原則,還需要保證廣告策劃的藝術性及效益型的原則。在策劃廣告策劃時,要注意整體的策劃預算,避免實際花費遠高于預算,其次要注意廣告片的播出條件,拍攝過程中,要注意拍攝素材的來源等,下面詳細的為大家介紹下。

        廣告策劃的原則

         ?。?、合法性

          合法性是指廣告活動從形式到內容,都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言,廣告活動不僅要符合我國的各項法律制度,更要符合社會主義市場經濟和兩個文明建設的總體要求。有些國家和民族的風俗習慣和宗教信仰很獨特,廣告活動也不能與之相抵觸,否則不僅不會有好的宣傳效果,還會招致許多麻煩。

         ?。?、真實性

          真實是廣告的生命。真實不僅是對企業的利益負責,更是對消費者的利益負責。無論什么時代,什么場合,什么媒體,什么商品,不真實的廣告只能失去社會公眾的信任和支持,無論其設計多么巧妙,均逃脫不了失敗的命運。即使蒙混一時,也不可能支持多久。廣告在真實的基礎上,允許以藝術的手法進行加工創造,使之更具表現力,產生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實性與藝術性的關系,真實性是藝術性的基礎,藝術性要服務于真實性。

         ?。?、目的性

          開展任何活動,總要有一定的目的,圍繞著既定的目標而展開。廣告策劃也不例外,確定活動的主要目標,為達成目標而采取相應的戰略戰術,合理配置資源,避免無的放失。明確了目標,實際上就是明確了廣告活動的中心,就可以把廣告活動的各種功能有效地調動起來,各個環節有序地串聯起來,為實現傳播任務奠定基礎。當然,目標正確,這需要在決策時精心運籌。

         ?。?、整體性

          整體性也可以叫統一性,就是以系統的觀點將廣告活動作為一個有機整體來考慮,從系統的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關系中,提示系統的特征和運動規律,以實現廣告策劃的較優化。既要保持策劃與營銷整體的一致性,又要保持廣告活動自身整體的一致性。

         ?。?、效益性

          廣告活動作為企業經營活動的一部分,服從于企業的發展目標,講求效益。效益原則是廣告策劃所遵從的一項基本原則。

         ?。?、藝術性

          廣告在真實的基礎上應進行加工創造,使之具有一定的藝術性。藝術訴諸人的情感而和人的心靈產生共鳴。那些集娛樂與傳播信息于一體的廣告總能吸引很多消費者,令人為之耳目一新,有的夸張,有的明麗,有的凝重,有的幽默等等,這些廣告總能引起人的遐想,激起人的情感浪花。那些枯橾、呆飯、干癟無味的廣告不會給人以美感,也不會產生好的宣傳效果,只是一種資源浪費。

         ?。?、操作性

          一切廣告策劃不能只停留在紙面上,為策劃而策劃,其較終目的是應用于實際,指導廣告活動的操作過程。因而廣告策劃遵循可操作性原則,使策劃的環節明確,步驟具體,方法可行,即“拿出來即能用”。

        廣告策劃的注意事項

         ?。?、廣告片策劃要了解客戶需求及客戶的費用預算

          如果策劃的創意完美無缺,而實現的創意費用遠遠高出預算,那么只能放棄。

         ?。?、廣告片策劃要考慮播出的條件

          如果廣告片要進行電臺投放,生成符合播放條件的視頻自然是要考慮的,但是更多的要考慮到一些電臺的規則。例如:帶有名人肖像侵權的廣告片不讓播放,以及侵權畫面,音樂和國家的相關法律等。

         ?。?、拍攝過程中提供素材的能力

          廣告片策劃要考慮現實拍攝過程中能否實現及提供素材的能力。廣告片策劃一定要考略實現情況。

         ?。?、以營銷為目的

          企業做廣告片的較終目的是營銷,那么廣告片策劃就要傳遞商業信息,營銷為目的。

          上述就是對“廣告策劃的原則及注意事項”的相關性介紹,更多關于“廣告策劃”的疑問歡迎咨詢我們!

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