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        一場活動的主題要從哪些維度進行確定?主題活動的效應類型有哪些

        發布時間:2021-05-29 15:39人氣:

          每一場活動都有它的主題,無論舉辦任何的活動,活動主題一定是要明確的,那么一場活動的主題要從哪些維度進行確定?主題活動能夠給我們帶來哪些效應呢?下面就和小編一起來看一看吧!

        一場活動的主題要從哪些維度進行確定

          維度一:人群/行業

          你的產品目標人群是誰?或者說這場活動用戶對象是誰?分別從用戶年齡、性別、職業、城市、收入、家庭情況、興趣愛好、學歷等維度來做人群信息細分。

          維度二:服務/賣點

          每款產品的服務都應該有對應的目標用戶使用故事——用戶想要什么,為什么想要,期間遇到了什么問題,我們的服務給他提供什么幫助。

          賣點則是你眾多服務中的差異化或者說較靚眼的一個,它可以是你活動主題的優先要體現的元素。

          維度三:熱點/名人

          蹭熱點蹭名人是提升活動關注度的較簡單粗暴的方法,在策劃活動時請務必思考當下時間段里有哪些同時發生的熱點可以蹭,或者有哪些名人是可以被引用話題里邊去的。

          維度四:痛點/共鳴

          一切牛逼的觀點和文案都不是空穴來風,深刻洞察了用戶的痛點才能真正想出解決他們問題的方案,有共鳴的話題才能夠讓用戶有所行動(閱讀、購買、傳播、收藏)

          在思考活動主題時,如果能夠從以上4個維度的任意一個進行切入基本上就及格了。不過為了大家可以拿到高分,在確定活動主題時可以更加系統的結合這四個維度進行主題挖掘.

        主題活動的效應類型

         ?。欤R太效應

          主題活動馬太效應比較突出,主要體現在整個項目以及策劃上。主題活動項目管理卓越,策劃新奇,就會逐漸積累優勢,將有更多的機會取得項目,獲得更多的策劃。所以對于主題活動項目管理者和策劃者而言,主題活動本身的口碑性以及社會影響性只允許成功。通過成功證明自己在主題活動領域的優勢和能力,要成為這一領域的領頭羊,并且不斷擴大你成為領頭羊后,即便你的投資回報率相同,你也能更輕易獲得比弱小的同行更大的收益。

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          主題活動聚集性和活動影響力本身具有蝴蝶效應效果。社會活動作為一種復雜動力學系統,具有一定的不確定性。在相對開放的環境內,特定的場地活動會吸引路人注意,對人群具有聚集性,從而形成群體效應,而活動的效果也會對觀眾產生特定的心理影響。

         ?。常┻呺H效應

          對于主題話動而言,觀眾向往和喜歡某些活動內容時,情緒投入濃烈,大接觸到此事物時情感體驗也越強烈。但隨著接觸次數增加,偏好程度就逐洋低,相同內容的演藝活動就不可能在同一地方舉辦多場活動,觀眾接觸該的大數越多,情感體驗也越為談度,一步趨向乏味。

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          主題活動策劃應該注重觀眾的這種投射心理,注意活動內容的安排以及時間節奏的控制。當我們在做宣傳時,應注重場合以及活動因素所構成的能量場,這種能量場也就是我們所說的氣場。它可以直接投射給受眾,從而對受眾群體產生影響。

         ?。担┌图{姆效應(暗示效應)

          人們常常認為一種籠統的、般性的人格描述十分準確地揭示了自己的特點,心理學上將這種傾向稱為巴納姆效應,巴納姆效應指的就是這樣一種心理傾向,即人很容易受到來自外界信息的暗示,從而出現自我知覺的偏差。

         ?。叮┙裹c效應

          焦點效應,也稱為社會焦點效應,是人們高估周圍人對自己的外表和行為關注度的一種表現。

          我們跟客戶接觸也是一樣的,沒有誰愿意聽有關別人的事,特別是對于陌生人,通常認為是在浪費自己的時間。但對于有關自己的事,我們都非常有興趣。所以,我們在與客戶次接觸的時候,談論的話題一定是有關客戶的事。

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          名人效應是一種典型的光環效應。主題活動經常邀請有名的歌星、影星作為嘉賓,而很少見到那些名不見經傳的小人物。明星所在觀眾趨附。企業的形象或產品與名人相粘連,借助名人的“名氣”幫助企業聚集更旺的人氣。

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          羊群效應所帶來的一個較直接的弊端就是“盲從”。

          到這里這篇關于“一場活動的主題要從哪些維度進行確定?主題活動的效應類型有哪些?”的文章就介紹完了,更多關于主題活動上的相關問題的歡迎大家來咨詢我們!

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